SEO или контекстная реклама: что выбрать?

Нередко перед владельцами коммерческих площадок встает выбор, какой инструмент лучше использовать для продвижения сайта: SEO или контекстную рекламу. Но сравнивать данные методы неверно. Каждый подход имеет свои характерные особенности, нюансы и преимущества, а также назначение.

Что говорит теория

SEO – это целый комплекс мероприятий, направленных на улучшенную выдачу сайта при поисковом запросе, включая работу аналитического характера (оценка конкурентоспособности, перспективы развития, какие стратегии продвижения можно использовать), решение технических задач (составление карты сайта, улучшение пользовательского меню, применение дополнительного функционала).

В продвижении осуществляется оценка конкурентных площадок, подбирается соответствующая стратегия. Далее создается контент в текстовом формате, устраняются существующие ошибки в кодах или на сайте, расширяется существующий функционал. В это же время специалисты работают со страницами сайта, ссылками, создают мета-теги.

Контекстная реклама (PPC) – это объявления рекламного характера, которые будут отображаться на сайте и в поисковой выдаче. Такая реклама будет показываться на основании индивидуальных предпочтений пользователя. Например, если он указывать запрос «хочу учить английский язык», то поисковик выдает тематические сайты списком, а в верхней части появится несколько ссылок на рекламу. Таким образом происходит работа контекста.

Для осуществления должной настройки кампании потребуется выполнить несколько действий:

• сборка семантического ядра (разработка и использование ключевых запросов);

• группирование запросов для поиска (разделяются и отбираются слова, отдельные фразу по группам);

• настройка ретаргетинга (необходим для повторного отображения рекламы на сайте, если пользователь посещает его повторно);

• запуск теста, насколько эффективно работают объявления.

Выше перечисленные моменты являются основополагающими, которые помогают отобразить главную суть работ. Чтобы определить, какой способ использовать в будущем, нужно определиться с преимуществами и нюансами каждого подхода.

Плюсы и минусы SEO

СЕО продвижение обладает следующими преимуществами:

• грамотная и целесообразная трата финансовых активов (основная часть вложений делается в первые три месяца, когда проходят основные работы);

• отсутствуют ограничения и лимиты касательно переходов;

• продвижение по основным и смежным ключам;

• в поддержании полученного результата отсутствуют сложности;

• лояльное отношение потенциальных посетителей.

Но существуют определенные нюансы. Чтобы получить первые положительные сдвиги, придется ожидать минимум 3 месяца. Без профессиональных знаний справиться с поставленной задачей будет сложно, поэтому приходиться привлекать опытных специалистов.

Преимущества и нюансы контекстной рекламы

Контекстная реклама обладает следующими плюсами:

• получение оперативного результата;

• возможность постоянно контролировать эффективность;

• не понадобится постоянно отслеживать поведенческий фактор;

• быстрое продвижение по запросам конкурентов.

Однако даже небольшая ошибка обойдется пользователю в большую сумму. Также существуют ограничения по переходам. У владельца сайта отсутствуют какие-либо гарантии, что посетители станут покупателями.

Оптимальным вариантом для продвижения собственной кампании является комбинирование нескольких методов, например, контекстной рекламы и SEO-продвижения. Но сначала нужно четко сформулировать поставленную задачу, чтобы добиться ожидаемого результата.